品牌分析
主题：北京神舟航天软件技术有限公司软件产品形象统一设计
行业：信息科技/电子政务软件/企业信息化OA软件/生产制造CAD软件/综合管理软件/数据库软件/系统集成
时间：2010年3月2日－2012年2月8日
方法：网络访问法、
文献分析、调研问卷、分组讨论
内容：
设计背景
北京神舟航天软件技术有限公司（以下简称：神舟软件）是由中国航天科技集团公司控股的国家重点高新技术软件企业，公司重组成立于2003年11月，总部位于北京永丰产业基地，注册资本人民币2.5亿元。
神舟软件秉承“创新、敬业、以推动民族软件产业发展为己任”的理念，以一流的产品、一流的服务、一流的质量、一流的队伍为宗旨，为客户提供高安全等级的信息化整体解决方案及服务；公司业务领域涵盖工业软件与服务、电子政务与公共服务、基础软件、系统集成、航天文化创意等方面，拥有一批具有自主知识产权的实用型软件产品，包括基础软件、研发设计软件、生产制造软件、经营管理软件、电子政务软件等，产品与服务遍及国防、军工、政府、机械制造、医疗卫生、教育等多个领域。
未来，神舟软件将继续立足发展中国航天软件与信息服务业，在促进民族软件产业发展的同时，将公司铸就成为国内一流、国际知名的大型软件企业。
主要股东单位:
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中国航天科技集团公司 |
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航天投资控股有限公司 |
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中国运载火箭技术研究院 |
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中国空间技术研究院 |
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上海航天技术研究院 |
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航天时代电子技术股份有限公司 |
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中国航天工程咨询中心 |
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西安向阳航天工业总公司 |
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西安航天科技工业公司 |
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浪潮集团山东通用软件有限公司 |
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公司愿景:
打造自主软件品牌，服务国家信息化建设，铸就国内一流、国际知名的大型软件企业
公司理念：
创新、敬业，以推动民族软件产业发展为己任
一 树立产品形象的目的
一般来说，产品形象与市场策划和推广有关，但是界面设计师需要对其深入地理解，并在界面设计中反映出来。比如通过软件界面的设计要向用户传达一种亲切的感觉，功能强大的感觉、可靠的感觉、科技感或是时尚感。正确的设计能增进用户对软件本身乃至软件公司的认同与信任感。差的设计则可能使用户对其产生怀疑和失去信心。设想如果一个人杀毒软件采用了一套以断壁残垣为主题的图像作为界面设计，那么有谁还愿意在自已的机器上使用它呢？
软件界面还承载着延续公司形象的使命，它不一定去直接表现公司形象，或者从公司的形象中抽取元素作为设计的基础，而是通过精心的设计，使软件一看起来或者一用起来就知道是某个公司的产品。比如苹果公司系列软件中相同的设计风格，ADOBE公司系列软件中相似的界面布局和操作方式，都是成功的典范。所以，树立统一的视觉设计风格，制定统一的界面布局和操作方式，这正是神舟软件产品形象设计方案需要解决的问题。
二 产品形象需要解决的问题
第一、风格上体现出神舟软件具有航天军工特色、民族软件企业、IT软件公司三大特色，质感细致。第二、产品形象和企业形象的统一整合。尤其是与包装、宣传之间的统一。第三、BS界面与CS界面各元素的布局统一与规范定义。神舟软件企业基础系统如下：
软件企业标志设计
软件企业标准字体设计
软件企业标准色
三
解决问题的可行方案
我们先从软件用户看到这个软件产品的广告，到看到软件产品的包装，买到这个软件产品，再到安装这个软件，最后使用这个软件着手,这个过程中所接触的一系列视觉设计与相关策划工作,就是神舟软件产品形象和企业形象的统一整合点，所需完成的事宜如下：
(一)软件产品基础系统
1．软件命名
所有的软件命名应该有统一的前缀：中文简称“神舟”或“神舟软件”，类似于微软的“Microsoft”，如果该商标已注册，必需标明。在方案中已执行。见软件企业启动界面设计方案与登录界面设计方案及软件安装界面。
2．软件标志，即桌面启动图标，应该按类别系列化。
3．软件物化，软件产品物化就是指产品的有形状态，即软件界面交互设计，应该在视觉上类别系列化，并且按B/S与C/S的界面结构进行界面元素规范化定义，如菜单、下拉条、按钮、窗口、背景图等统一，功能图标需要按软件功能系列化设计。主要包括：
(l)登录界面/启动界面
(2)主操作窗口界面
(3)功能图标
(4)菜单
(5)下拉框
(6)对话框
(7)安装界面
这套设计创意点围绕航天军工特色、民族软件企业、IT软件公司三大特色展开。并强调软件功能。背景为一个抽象的飞机造型，让人望图生义，联想到碧蓝天空。顶部的深蓝色一是结合了企业VI，树立一种统一的产品色调，二是体现企业的发展远景，同时也能辅助性的表现所诉求的设计风格特色。软件标志对树立企业的产品形象最为关键。可以在产品界面、包装、广告中一系列的传播给用户群。
详情见下图：
